(资料图片仅供参考)

传播学奠基人拉斯韦尔认为宣传的六大特点之一，符号。

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在营销的过程中，影响消费者决策的参考群体可以分为两种类型：

标准参考群体指与消费者有直接的联系，并且影响消费者的购买决策和行为的群体。如家庭成员、同事、朋友、同学、甚至网友等。

比较参考群体是指与消费者没有直接关系，很少有面对面交际的群体，如名人、同龄人等，消费者同样会受到他们的影响，接受他们的“种草”，调整自己的生活方式。

而厂商通过主播“种草”，能够与用户进行有效的沟通，利用主播与用户的互动，完成品牌内容或产品内容对于消费者的信息灌输。

主播的评价与游玩体验感受，相当程度上影响了用户对于游戏的印象，好玩与不好玩用户也通过主播的直播，产生了一定评判。

如在游戏品质高的前提下，主播作为KOL/KOC，他们会把对于游戏的体验通过网络媒介传递出去，当更多的人看到后，当影响力越来越广，用户在从众心理的驱使下，其消费决策自然受到了极大的影响。

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