文/桃李
作为自主汽车品牌中的老大哥,长城汽车去年在国内的销量出现了下滑,全年共卖出了1067523辆新车,同比下滑16.66%,五大品牌中只有坦克品牌的销量顶住了压力,表现出增长的势头。由此,很多人开始揣测——长城汽车快不行了。
“行不行”,数据不会骗人,但单纯以销量下判断则显得过于片面了,其实在销量之外,各项数据表明,长城汽车去年非但没有不行,反而“赚大了”。
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营收、净利双增长,长城汽车实现多点开花
根据长城汽车2月2日发布的“2022年业绩快报”。在销量下滑的情况下,长城汽车依旧实现了营收、利润上的双增长,其中去年的营收为1373.51亿元,创历史新高;归母净利润为82.79亿元,同比增长23.09%。而支撑其实现双增长的背后,则是长城汽车在单车售价、海外销量、智能化等方面的多点开花。
在自主品牌寻求向上发展的路径时,长城汽车去年的单车平均售价已经超过了12.87万元,同比增长20.8%;其中20万元以上车型销售占比达15.27%,上升5个百分点。
同时,去年自主品牌还掀起了一股“出海潮”,甚至让巴黎车展成为自主品牌的专场。而作为自主品牌中开拓海外市场的先行者,长城汽车的海外事业不断向好,去年海外销量17.32万辆,同比增长21.28%。截至目前,长城汽车海外市场累计销量已超百万辆。2022年海外市场累计销售173,180辆,同比增长21.28%,成功跻身中国品牌海外销量“百万辆俱乐部”。
而在新能源、智能化浪潮下,长城汽车反应同样迅速。其2022年智能化车型渗透率达到86.17%,搭载咖啡智能的车型销量突破20万辆,咖啡智能辅助驾驶系统累计行驶里程超2500万公里,智能化水平跃居行业前列。
“深蹲是为了更好地起跳”,长城汽车如何再续华章?
相比于去年,眼下疫情防控进入新阶段,新能源车以及燃油车的国家政策出现改变,诸多因素叠加之下,今年的汽车市场将面临更多的不确定因素,而长城汽车依旧坚定地宣布,将“全力冲刺160万辆的全年销量目标”。
自信并非完全来源于去年的良好表现,而是长城汽车去年已经做好了“深蹲”的姿势,为其今年的“起跳”打好了坚实的基础。去年长城汽车以技术为核心,构建起了“森林生态体系”,通过产品结构深化、技术生态储备、全球化市场布局等,做好了应对新一轮智能化、新能源浪潮的冲击的准备。
从产品布局来看,2023年,长城汽车还将在去年的基础上陆续投放包括哈弗H-DOG、魏牌蓝山DHT-PHEV等十余款重磅新能源车型,助力长城汽车在新一轮的竞争中,迅速突围。从技术布局来看,新能源方面,长城汽车纯电、混动、氢能“三轨并行”的技术路径,形成了新能源技术的全面覆盖;智能化方面,长城汽车已经建成了满足千亿参数大模型的自动驾驶智算中心,并且城市NOH也即将量产上车,智能化车型渗透率已经处于行业领先水平。
同时,2022年长城汽车还公布了“ONE GWM”全球品牌战略,依靠着多年积累下的海外经验,如今长城汽车也率先开启了海外市场第二个百万征程,在欧洲、东盟、拉美、中东、澳洲、南非等多个地区实现了全面的市场布局,且多个产品已经进入了当地细分市场前列。
依靠充足的准备工作,长城汽车是有能力在不确定环境中把握确定的未来,冲刺160万辆的年销量目标的。
写在最后:
去年销量上的下滑让不少人觉得长城汽车走上了不归路,不知道看到这些数据之后,那些看不起长城汽车的人会作何感想。“时人不识凌云木,直待凌云始道高”,对于长城汽车而言,外界的流言蜚语并不能成为阻挡其成长的障碍,最重要的还是按照自己的步伐坚定地走下去,用成绩来证明一切。
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